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O que é Slogan? Estratégias para Criar Frases que Marcam

O que é Slogan? Estratégias para Criar Frases que Marcam

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Você já se pegou repetindo a frase de uma propaganda sem nem perceber?

Isso é o poder de um bom slogan em ação.

Um slogan bem-feito tem a capacidade de ficar gravado na memória, sendo repetido por todos e ajudando uma marca a se destacar.

Mas afinal, o que é um slogan?

Um slogan é uma frase curta e memorável usada em campanhas publicitárias para transmitir a essência de uma marca ou produto.

É uma espécie de “resumo” do que a marca representa, expressado de maneira criativa e impactante.

Entender e criar um bom slogan é crucial para qualquer estratégia de marketing.

Um slogan eficaz não só ajuda a construir a identidade da marca, mas também fortalece o relacionamento com o público, tornando-se uma ferramenta poderosa para conquistar e fidelizar clientes.

Ele comunica a mensagem central da marca de maneira rápida e eficaz, diferenciando-a da concorrência e criando uma conexão emocional com o consumidor.

Em resumo, um bom slogan é um ativo valioso que pode ajudar a fixar a marca do seu negócio na mente do consumidor.



1. O Que é Slogan?

Um slogan é uma frase curta e cativante criada para representar e promover uma marca, produto ou campanha.

Ele deve ser fácil de lembrar, transmitir uma mensagem clara e ressoar emocionalmente com o público-alvo.

As principais características de um bom slogan incluem concisão, criatividade, relevância e a capacidade de se destacar na mente dos consumidores.

História e Evolução

Os slogans têm uma longa história que remonta à era das feiras e mercados medievais, onde comerciantes gritavam frases chamativas para atrair clientes.

Com o advento da publicidade moderna no século XIX, os slogans começaram a ser usados em jornais e cartazes.

No século XX, com a chegada do rádio e da televisão, os slogans ganharam ainda mais importância, tornando-se uma ferramenta essencial para marcas se conectarem com um público cada vez mais amplo.

Hoje, na era digital, os slogans continuam a evoluir, adaptando-se às novas plataformas e formas de comunicação.

Diferença entre Slogan, Tagline e Jingle

Embora os termos “slogan”, “tagline” e “jingle” sejam frequentemente usados de forma intercambiável, eles têm significados distintos:

Slogan: É aquela frase curta que você vê em propagandas, sabe? Ela é tipo o lema da marca, algo que fica na cabeça das pessoas. Pode ser usada pra promover a marca em geral ou até um produto específico. Tipo o “Just Do It” da Nike ou “I’m Lovin’ It” do McDonald’s.

Tagline: Agora, a tagline é mais focada e específica. Ela também é uma frase curta, mas geralmente está ligada a um produto ou marca específica. Ela pode ser mais detalhada, destacando o que faz aquele produto ser especial. Por exemplo, a tagline da Apple, “Think Different”, mostra a ideia de inovação e individualidade que eles querem passar.

Jingle: Agora, o jingle é diferente. Ele é uma melodia ou música curta que é usada em propagandas. É aquela musiquinha que você ouve e já sabe de que marca é. Os jingles são feitos para serem cativantes e memoráveis, assim como os slogans e as taglines.

Então, enquanto os três são importantes na publicidade, cada um tem seu próprio papel em deixar uma marca na mente das pessoas.

2. A Importância de um Slogan

Identidade da Marca

Um slogan desempenha um papel crucial na construção da identidade de uma marca.

Ele é como a assinatura da empresa, um elemento que ajuda a definir quem ela é e o que representa.

Quando bem elaborado, um slogan captura a essência da marca e a comunica de forma clara e direta.



Essa frase simples pode transmitir a personalidade da empresa, diferenciando-a das concorrentes e reforçando sua posição no mercado.

Memorabilidade

A capacidade de um slogan de ficar gravado na mente dos consumidores é uma de suas maiores vantagens.

Pense em slogans famosos como “Just Do It” da Nike ou “Porque você vale muito” da L’Oréal.

Essas frases são inesquecíveis e, ao ouvi-las, as pessoas imediatamente associam à marca.

Um slogan memorável ajuda a manter a marca na mente dos consumidores, tornando-se uma referência instantânea quando eles pensam em produtos ou serviços relacionados.

Comunicação de Valores

Um bom slogan também serve para comunicar os valores e a missão da empresa de maneira concisa.

Ele condensa a visão da marca em uma mensagem curta e impactante. Por exemplo, o slogan da Apple,

“Think Different”, não só promove seus produtos inovadores, mas também reflete o espírito criativo e desafiador da empresa.

Assim, um slogan eficaz faz mais do que vender produtos; ele cria uma conexão emocional com o público, transmitindo o que a empresa valoriza e acredita.

Em resumo, um slogan poderoso não apenas define a identidade da marca e a torna memorável, mas também comunica seus valores de forma eficaz, ajudando a construir uma relação duradoura com os consumidores.

3. Exemplos de Slogans Icônicos

Marcas Globais

Nike – “Just Do It”

Este slogan é direto e inspirador, incentivando ação e determinação. Ele ressoa emocionalmente com pessoas de todas as idades e níveis de atividade, promovendo a ideia de superação pessoal.



McDonald’s – “I’m Lovin’ It”

Simples e positivo, este slogan cria uma associação emocional agradável com a marca. 

Apple – “Think Different”

 Este slogan destaca a inovação e a individualidade, valores centrais da Apple. Ele desafia os consumidores a verem o mundo de uma forma nova, conectando-se profundamente com aqueles que se consideram criativos e visionários.

Marcas Nacionais

Havaianas – “Todo mundo usa”

Este slogan reforça a universalidade do produto, sugerindo que as sandálias Havaianas são para todos. É inclusivo e simples, destacando a popularidade da marca no Brasil.

Itaú – “Feito para você”

Personalizado e direto, este slogan coloca o cliente no centro de suas operações, sugerindo que todos os produtos e serviços do banco são pensados para atender às necessidades individuais dos clientes.

Skol – “Desce redondo”

Este slogan é coloquial e visual, evocando a sensação de refrescância e facilidade ao beber a cerveja. É fácil de lembrar e se associa diretamente à experiência do produto.

Slogans memoráveis

Alguns elementos tornam esses slogans memoráveis e eficazes.

Simplicidade: Slogans curtos e simples são mais fáceis de lembrar e repetir.

Emoção: Mensagens que evocam sentimentos ou experiências positivas tendem a criar uma conexão mais forte com o público.

Relevância: Slogans eficazes são aqueles que refletem verdadeiramente os valores e a essência da marca.

Originalidade: Um slogan único se destaca no meio da concorrência e cria uma impressão duradoura.

Apelo Universal: Alguns dos melhores slogans têm um apelo amplo, falando diretamente a uma audiência diversificada.

Esses elementos combinados fazem com que os slogans não apenas promovam produtos, mas também construam uma identidade de marca sólida e duradoura.

4. Estratégias para Criar Slogans que Marcam

Conheça Seu Público

A primeira estratégia essencial para criar um slogan eficaz é conhecer profundamente o seu público-alvo. Entender quem são seus clientes, o que eles valorizam e como se comunicam permite criar uma mensagem que ressoa com eles. Faça pesquisas, colete dados e interaja com seu público para obter insights valiosos. Quanto mais você souber sobre eles, mais fácil será criar um slogan que atraia e envolva. Considere as expressões e termos usados pelo 

Seja Claro e Conciso

Um bom slogan deve ser claro e conciso. Evite frases longas e complicadas. A simplicidade é a chave. Use palavras diretas que transmitam a mensagem de forma rápida e eficaz. Pense nos melhores slogans que você conhece – a maioria deles é curta e vai direto ao ponto. Menos é mais quando se trata de criar um slogan que fica na mente.

Seja Autêntico

A autenticidade é fundamental. Seu slogan deve refletir os verdadeiros valores e a identidade da sua marca. Evite promessas vazias ou exageros que possam parecer artificiais. Um slogan autêntico constrói confiança e credibilidade. Ele deve ser uma extensão natural da sua marca, capturando sua essência de maneira genuína.

Use Palavras Poderosas

Escolher palavras que causam impacto emocional pode fazer toda a diferença. Palavras poderosas evocam sentimentos e reações, criando uma conexão mais forte com o público.

Pense em adjetivos e verbos que sejam dinâmicos e evocativos. A escolha das palavras certas pode transformar um slogan comum em algo verdadeiramente memorável.

Teste e Refine

Antes de finalizar seu slogan, é crucial testá-lo com seu público. Crie várias opções e obtenha feedback. Realize testes A/B para ver qual versão ressoa melhor.

5. Erros Comuns ao Criar Slogans

Ser Genérico Demais

Um dos erros mais frequentes ao criar slogans é ser genérico demais. Clichês e frases comuns não ajudam sua marca a se destacar. Evite termos vagos que podem se aplicar a qualquer empresa. Um slogan genérico não cria uma conexão memorável com o público. Em vez disso, busque originalidade e especificidade. Seu slogan deve capturar a essência única da sua marca, oferecendo algo que só você pode oferecer.

Não Refletir a Marca

Outro erro crítico é criar um slogan que não reflete verdadeiramente a marca. O slogan deve ser uma representação autêntica da identidade, valores e missão da empresa. Para garantir isso, considere a história da marca, sua cultura e o que ela representa para os clientes. Faça um brainstorming com sua equipe para alinhar o slogan com a visão e os princípios da empresa. Um slogan que ressoa com a essência da marca fortalece sua identidade e cria uma conexão mais profunda com o público.

Complexidade Excessiva

A simplicidade é fundamental para um slogan eficaz. Evite complexidade excessiva que dificulte a memorização e a compreensão. Um slogan deve ser fácil de entender e lembrar. Frases longas ou complicadas podem confundir o público e perder impacto. Concentre-se em criar uma mensagem clara e direta. Um bom slogan comunica a mensagem principal de maneira rápida e eficaz, facilitando a lembrança e a repetição.

6. Ferramentas e Recursos para Criar Slogans

Geradores de Slogans Online

Se você está começando a criar um slogan, usar ferramentas online pode ser uma ótima maneira de obter inspiração. Existem vários geradores de slogans que podem ajudar a iniciar o processo criativo:

  • Shopify Slogan Maker: Uma ferramenta simples que gera várias opções com base em palavras-chave fornecidas.
  • Oberlo Slogan Generator: Oferece sugestões rápidas e fáceis com base nos termos que você insere.
  • Getsocio Slogan Generator: Gera slogans criativos que podem servir de ponto de partida para refinamentos posteriores.

Essas ferramentas podem oferecer ideias frescas e ajudar a quebrar bloqueios criativos.

Brainstorming em Equipe

Realizar sessões de brainstorming em equipe é uma estratégia eficaz para criar slogans poderosos. Aqui estão algumas dicas para torná-las produtivas:

  • Defina Objetivos Claros: Antes de começar, certifique-se de que todos entendem o objetivo da sessão e o que se espera alcançar.
  • Incentive a Participação: Crie um ambiente onde todos se sintam à vontade para compartilhar suas ideias, sem julgamento.
  • Use Técnicas de Brainstorming: Métodos como “brainwriting” (onde todos escrevem suas ideias antes de compartilhá-las) podem ajudar a gerar mais opções.
  • Refine as Ideias: Após coletar várias sugestões, refine e combine as melhores para criar opções mais fortes.

Consultoria Especializada

Às vezes, pode ser vantajoso contratar profissionais ou agências especializadas para criar seu slogan. Aqui estão alguns momentos em que você deve considerar essa opção:

  • Falta de Tempo: Se sua equipe está sobrecarregada com outras tarefas, terceirizar a criação do slogan pode ser uma boa solução.
  • Necessidade de Expertise: Profissionais especializados têm experiência e conhecimento aprofundado em branding, o que pode resultar em um slogan mais eficaz.
  • Profissionalização: Investir em consultoria especializada pode garantir que ele atenda às expectativas e objetivos.

Principais perguntas do pessoal respondidas…

Qual é a diferença entre um slogan e uma tagline?

Um slogan é frequentemente usado em campanhas específicas e pode mudar ao longo do tempo, enquanto uma tagline é mais permanente e está intimamente ligada à identidade da marca.

Como posso garantir que meu slogan seja único?

Pesquise bem para garantir que seu slogan não seja semelhante a outros já existentes. Priorize a autenticidade e a originalidade.

Qual é a extensão ideal para um slogan?

Um slogan curto e direto geralmente é mais eficaz, geralmente com menos de dez palavras.

Quanto tempo leva para criar um slogan eficaz?

Não há uma resposta definitiva, pois depende da complexidade da marca e do processo criativo. Pode variar de alguns minutos a várias semanas.

Posso mudar meu slogan com frequência?

Embora seja possível, é importante manter alguma consistência para evitar confundir os consumidores. Mudanças frequentes podem prejudicar o reconhecimento da marca.

Checklist para Criação de Slogans

✔ Conheça seu público-alvo: Entenda quem são seus clientes e o que eles valorizam.

✔ Seja claro e conciso: Mantenha o slogan curto e direto para facilitar a memorização.

✔ Seja autêntico: Certifique-se de que o slogan reflete verdadeiramente os valores e a identidade da sua marca.

✔ Use palavras poderosas: Escolha palavras que evocam emoções e criam uma conexão emocional com o público.

✔ Teste e obtenha feedback: Experimente diferentes opções e peça feedback de colegas, clientes ou amigos.

✔ Verifique a disponibilidade: Antes de finalizar, verifique se o slogan não está sendo usado por outras empresas e se é possível registrá-lo legalmente.

✔ Avalie a memorabilidade: Pergunte a si mesmo se o slogan é fácil de lembrar e se destaca na mente dos consumidores.

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Post criado em julho de 2017. Atualizado em junho de 2024.

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